樂天攻中國 挑戰「文化差異」

日本樂天入駐大陸

日元持續偏軟,加上內需並無太大起色,日本不少企業乘勢拓展出口。大型購物網「樂天」(Rakuten)進駐大陸正貨網購平台「京東商城」(JD.com),與競爭對手日本雅虎從國內鬥到國外,事關軟銀(SoftBank,日本雅虎大股東)是阿里巴巴的大股東,旗下天貓正是京東的死敵。

大陸網購市場每年增長 30%,去年已到 70 萬億日元規模,相等於日本市場五倍,而阿里巴巴於大陸 11月 11 日光棍節單日交易額為 910億人民幣,相當於樂天十個月的國內銷售額。2013 年大陸網購市場規模更超越美國,成為全球最大。

大陸的龐大市場無疑吸引,然而兩地行商手法迥異,對日本企業亦是一大阻力,譬如網絡上架費、正貨廣告費等,連資生堂一類大企業亦要「組團」於天貓開店以分擔成本。另外,即使撇除大陸假貨猖獗問題(京東亦曾捲入蘋果手機山寨疑雲),正貨商舖氾濫,天貓就有五萬多間,就算打入大陸,亦容易被背景稀釋。

出口不只中國一途,是次購物網登陸京東,僅屬樂天海外投資計劃其中一環。樂天近年積極投資金融科技,以配合旗下電子服務發展;又大量併購海外電子業務,包括美國購物網 Buy.com、即時通訊軟體公司 Viber、加拿大電子書 Kobo、視訊串流平台 Viki、現金回饋購物網站 Ebates、電子商務資料分析服務公司 Slice等,金額以十億美元計。

香港亦有零售企業積極與大陸網購平台合作,莎莎就是一例,但似乎對業績刺激不大,看來盲目北望未必好事。

 

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